改变原有的错误品牌形象

由于中国企业接触品牌管理的时间较短，品牌管理理论和实践基础薄弱， 在品牌形象塑造方面的能力和经验不足，市场上产品与品牌形象不相符现象屡见不鲜， 本应是面向儿童的产品却找青年明星做广告；在产品最初的品牌设计中可能因考虑不周， 没有兼顾设计、品名的各有关影响因素，致使品牌名称不利于品牌传播。这对产品的销售、 企业的发展是十分不利的，企业只有更新原有的品牌形象，才能取得进一步的发展。

品牌形象老化

品牌形象老化是品牌发展的自然规律，其原因有内部因素和外部因素。内部因素是品牌管理不善， 包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等；外部因素是随着科技与信息的快速发展， 消费者的价值观与生活型态也在不断变化，过去的产品已能不能满足消费者变化了的需求。 企业必须适时、适当地更新品牌，改变品牌形象老化的局面。十几年前耳熟能详的“蜂花牌” 日用品以其物美价廉的优势深受消费者的青睐，但随着时间的流逝，它一直沿用一贯的包装， 不迎合当今的消费诉求，这必然会遭到消费者的遗弃。

丰富品牌形象

我国很多企业凭借一个拳头产品成功后，往往就只会以这单一的产品在市场上长期竞争；而且有些企业的宣传手段也十分单一， 降价、优惠大赠送是其惯用的方法。然而在激烈的市场竞争中，讲究的是推陈出新，创新意识更是必不可少。通过丰富品牌形象， 如开发新产品、采用新包装等，为品牌注入新的活力，树立丰富的品牌形象，才能吸引消费者的眼球，提高品牌竞争力。 如可口可乐公司，虽然只提供可口可乐一种产品，但它不断追求产品成分的多样化，为消费者提供多种选择， 消费者可以选择的“可口可乐”系列包括可口可乐、不含咖啡因可乐、健怡可口可乐、樱桃可口可乐， 还有不属于可乐系列的产品如雪碧、芬达汽水等，这些产品的推出极大地丰富了产品的组合，为可口可乐家族注入了新的活力。

有效抵制竞争对手的威胁

虽然品牌形象比产品或服务更难以模仿，但随着时间的推移，那些市场追随者或新进入者往往借助模仿手段， 有意模仿那些市场占有率高、品牌知名度好的产品来混淆消费者，在一定程度上威胁着企业的市场份额。 因此，适当的更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，防止被竞争对手利用或钻空子，才能保护原有的品牌形象。

配合企业整体战略

品牌形象更新除了要改变陈旧的形象外，还可以是为了配合企业的整体战略。多数企业在发展到一定规模后， 就会重新规划战略，如2002年，玉堂酿造总厂改制并更名为玉堂酱园有限公司，同时，整厂搬迁至新工业园，这种情况下， 新品牌形象的推出，为老字号增添了新鲜活力。新世纪里，新体制、新观念、新厂房、新设备、新产品都通过新的品牌形象得到充分的展现。